Reklaminis šūkis – magnetas klientui pritraukti

Reklaminis šūkis – tai komunikacinė žinutė, trumpa frazė, apibūdinanti įmonės ar produkto unikalumą. Pagrindinis šios žinutės tikslas – patraukti ir išlaikyti tikslinės auditorijos dėmesį. Įmonės reklaminis šūkis atspindi pozicionavimo idėją, jis toks pat svarbus kaip ir kompanijos pavadinimas bei logotipas. Kai kurios įmonės yra užregistravusios reklaminius šūkius kaip prekių ženklus.

Svarbi reklaminio šūkio savybė – jo universalumas. Reklaminis šūkis padeda įsiminti prekės ženklą, išskiria jį iš konkurencinių, apibūdina vartotojui produkto naudą.

Reklaminio šūkio ypatybės priklauso nuo jo paskirties. Įmonės reklaminis šūkis nukreiptas padidinti prekės ženklo žinomumą, suteikti tam tikrą įvaizdinę charakteristiką, sukoncentruoti tikslinės auditorijos dėmesį į tam tikras ypatybes. Atskirų reklaminių kampanijų ar akcijų šūkiai keičiasi – pagal kiekvienos kampanijos tikslus. Pagrindinis dalykas – visi įmonės reklaminiai šūkiai turi atitikti pozicionavimo idėjas. Vieninga stilistika ypatingai svarbi, antraip prarandamas prekės ženklo individualumas.

Reklaminio šūkio kūrimo principai

Veiksmingą reklaminį šūkį galima sukurti tik išsiaiškinus tikslinę auditoriją, jos suvokimo modelį, prekės ar paslaugos ypatumus, reklaminės kampanijos idėjas. Reklaminį šūkį perskaitęs arba išgirdęs vartotojas turi iš karto atpažinti prekės ženklą.

Reklaminiam šūkiui sukurti reikia tam tikros informacijos:

  1. Ką norima akcentuoti – konkretų produktą, paslaugą, produkcijos savybes, konkurencinius skirtumus.
  2. Kokių tikslų siekiama – padidinti žinomumą, pagausinti susidomėjusiųjų skaičių, padidinti pardavimus.
  3. Bendra tikslinės auditorijos charakteristika ir ypatybės.
  4. Žiniasklaidos priemonių pasirinkimas (radijas, televizija, spausdintinės priemonės).
  5. Reklaminio šūkio reikšmė tam tikroje kampanijos vizualinėje koncepcijoje – ar reklaminis šūkis bus savarankiška emocinė paskata, ar vienas reklamos maketo, audio / video klipo elementų.

Reklaminės frazės raktiniai žodžiai

Raktiniai žodžiai priklauso nuo norimų akcentuoti savybių, konkurencinių skirtumų bei kampanijos tikslų. Nuo to, kokių reklaminio šūkio poveikio rezultatų tikimasi. Jeigu siekiama su produktu arba paslauga susijusių konkrečių vartotojo veiksmų, šūkyje reikia žodžių, skatinančių aktyvumą bei tam tikrus veiksmus.

Taiklumas

Reklaminis šūkis turi būti sukurtas tikslinės auditorijos kalba ir atspindėti tai, kas šiai auditorijai yra aktualu.

Glaustumas

Pateikti idėją reikia keliais žodžiais, o tai ne taip paprasta ir užima daugiau laiko negu gali atrodyti.

Paprastumas

Nederėtų pasikliauti adresato nuovoka – mintis turi būti suprantama. Vartotojui neaiški reklaminė frazė neveiks.

Originalumas

Reklaminis šūkis turi būti išskirtinis. Netikėtos asociacijos, neįprasti žodžių deriniai – kūrybiškumas, kuris patraukia vartotoją. Geras reklaminis šūkis lengvai įsimenamas.

Reklaminio šūkio forma

Reklaminis šūkis gali būti ir poezijos, ir prozos eilutė. Ypač gerai įsimena rimuoti šūkiai.

Geras reklaminis šūkis suteikia kompanijai konkurencinių pranašumų ir tarnauja sėkmei. Sukurti taiklų reklaminį šūkį – menas, tam būtinos psichologijos, lingvistikos, sociologijos,  marketingo žinios bei originalios idėjos.

Todėl, jeigu abejojate savo jėgomis arba stokojate laiko, patikėkite šį darbą patyrusiam rinkodaros specialistui.

Rašome ir reklamos tekstus.

Mūsų sukurtas reklamos tekstas – pagal tikslinės auditorijos lūkesčius jai artima kalba. Profesionaliai parengtas tekstas atkreips dėmesį į Jūsų produktą, sudomins bei paskatins priimti sprendimą – įsigyti prekę ar užsakyti paslaugą (išsamiau apie reklamos tekstą).

 

GAUKITE JUMS PRITAIKYTĄ PASIŪLYMĄ

TELEFONU +370 653 30003,

EL. PAŠTU  info@komunikacijaverslui.lt

 

error: Content is protected !!